當(dāng)前，我國(guó)文化和旅游深度融合不斷推進(jìn)，“文化+”戰(zhàn)略已成為激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手。2024年，市政府辦公廳印發(fā)《北京市推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》提出將旅游業(yè)打造為戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和民生產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)“以文塑旅、以旅彰文”，推動(dòng)文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上的融合發(fā)展。在此背景下，酒店作為旅游業(yè)核心要素之一，其功能和形態(tài)正在發(fā)生深刻變革。“文化+酒店”正逐步從傳統(tǒng)住宿服務(wù)的附屬地位，躍升為文化傳播空間、文旅消費(fèi)場(chǎng)景乃至城市文化標(biāo)志的重要組成，成為構(gòu)建“宜游北京”的創(chuàng)新實(shí)踐。

    “文化+酒店”的發(fā)展不僅回應(yīng)了游客從“住得好”到“住得有文化”的需求轉(zhuǎn)變，也契合了北京市推動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”、文化消費(fèi)、社區(qū)文旅等多元場(chǎng)景融合發(fā)展的戰(zhàn)略導(dǎo)向。通過(guò)深入挖掘在地文化資源、創(chuàng)新文化表達(dá)方式、融合數(shù)字科技手段，“文化+酒店”正成為北京市文旅融合發(fā)展的新興亮點(diǎn)和增長(zhǎng)極，具有重要的研究和實(shí)踐價(jià)值。

“文化+酒店”的新內(nèi)涵與發(fā)展基礎(chǔ)

    “文化+酒店”是指在傳統(tǒng)酒店服務(wù)的基礎(chǔ)上，融合地域文化、歷史傳承、藝術(shù)創(chuàng)意與文化消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)文化空間營(yíng)造與文化活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)文化傳播與旅游體驗(yàn)雙重價(jià)值的融合型住宿產(chǎn)品。相較于一般意義上的主題酒店或裝飾性文化酒店，真正的“文化+酒店”更加強(qiáng)調(diào)文化精神的表達(dá)與消費(fèi)行為的互動(dòng)。

    “文化+酒店”融合模式順應(yīng)了當(dāng)前旅游消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變。游客不僅追求物理舒適，更看重精神認(rèn)同與文化共鳴，尤其在休閑化、個(gè)性化、社交化驅(qū)動(dòng)下，酒店空間逐漸演化為承載城市文化故事的重要載體。“文化+酒店”正是對(duì)這種消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)的回應(yīng)，通過(guò)營(yíng)造“有內(nèi)容的空間”和“有溫度的服務(wù)”，推動(dòng)文旅產(chǎn)品向深層體驗(yàn)和多元價(jià)值延伸。

    北京市作為國(guó)家歷史文化名城，擁有深厚的文化資源與豐富的旅游市場(chǎng)，是“文化+酒店”發(fā)展的天然沃土。近年來(lái)，在政策推動(dòng)與市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的雙重作用下，北京市“文化+酒店”業(yè)態(tài)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢(shì)。一是政策支持力度持續(xù)加大。北京市連續(xù)出臺(tái)文旅消費(fèi)、演藝演出、會(huì)展及住宿、文旅融合等政策，引導(dǎo)酒店空間功能拓展與文化屬性增強(qiáng)。二是高端供給能力顯著增強(qiáng)。一批高品質(zhì)文化主題酒店脫穎而出，如西苑飯店、北京白塔之光酒店、北京首鋼園香格里拉酒店、北大博雅國(guó)際酒店，分別展現(xiàn)了歷史文化、京味文化、工業(yè)文化、高校文化，成為城市文化傳播新窗口。三是消費(fèi)者結(jié)構(gòu)日益年輕化與品質(zhì)化。新生代消費(fèi)者在選擇住宿時(shí)更加注重文化氛圍與沉浸式體驗(yàn)，文化類短視頻、社交打卡已成為其酒店選擇的重要影響因素。四是跨界融合趨勢(shì)明顯。部分酒店引入非遺展示、書店劇場(chǎng)、藝術(shù)展覽、工作坊等文化業(yè)態(tài)，構(gòu)建起多元復(fù)合型消費(fèi)場(chǎng)景，成為“文旅+商圈”“文旅+街區(qū)”等模式的支撐點(diǎn)。

“文化+酒店”典型創(chuàng)新實(shí)踐與功能價(jià)值

    “文化+酒店”主題文化的多元化探索。目前，文化主題酒店在北京已從少數(shù)試點(diǎn)向規(guī)?；Ⅲw系化發(fā)展演化。一批具有代表性的酒店通過(guò)“內(nèi)容+空間”的深度融合，成功將在地文化、歷史文脈與現(xiàn)代住宿服務(wù)相融合。例如，西苑飯店依托海淀三山五園歷史文化，開(kāi)展傳統(tǒng)文化體驗(yàn)與沙龍講座等活動(dòng)，形成獨(dú)特的沉浸式文化體驗(yàn)。

    “文化+酒店”與城市品牌共生。文化主題酒店作為城市文化的“窗口”，其品牌形象亦是城市文化形象的重要組成部分。北京白塔之光酒店依托白塔寺區(qū)域歷史文化，通過(guò)對(duì)老胡同的活化利用，保留了原始街巷肌理與老北京生活氛圍，輔以現(xiàn)代設(shè)計(jì)與文化運(yùn)營(yíng)，成功打造出京味文化的新地標(biāo)。它既是“文化住宿”，也是“文化敘事空間”，形成了可閱讀、可漫游的城市微型博物館。城市品牌的塑造不僅依賴景區(qū)或大型場(chǎng)館，也需要“可棲息的文化載體”。文化主題酒店借助其社交傳播力與內(nèi)容持續(xù)更新能力，日益成為“住進(jìn)城市文化”的重要形式。

    “文化+酒店”賦能區(qū)域文化再生與非遺傳播。文化主題酒店空間已成為非遺展示與在地文化教育的“前沿陣地”。如重構(gòu)·潮東里人文酒店從城市更新角度切入，尊重原建筑曾作為北京家具公司產(chǎn)品中心及街區(qū)商業(yè)演變的歷史過(guò)程，植入藝術(shù)中心（老家具博物館及休閑文化空間）等，將各種非遺研學(xué)體驗(yàn)、曲藝傳習(xí)、當(dāng)代藝術(shù)展、老家具展覽等藝術(shù)形式植入酒店體驗(yàn)和服務(wù)中，實(shí)現(xiàn)歷史與現(xiàn)當(dāng)代對(duì)話，構(gòu)建文化教育與旅游休閑一體化場(chǎng)景。“文化+酒店”通過(guò)融合區(qū)域文化資源，實(shí)現(xiàn)了旅游空間對(duì)本地文化的再組織與再傳播，為社區(qū)營(yíng)造與文化復(fù)興注入新動(dòng)能。

發(fā)展瓶頸與現(xiàn)實(shí)困境分析

    產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，文化特色提煉不足。當(dāng)前北京不少文化主題酒店仍停留在表面化、裝飾化層面，文化符號(hào)堆疊、缺乏精神內(nèi)涵、文化故事表達(dá)薄弱的問(wèn)題較為突出。一些酒店雖然引入國(guó)潮元素或傳統(tǒng)裝飾，但沒(méi)有形成有體系的內(nèi)容邏輯和持續(xù)運(yùn)營(yíng)機(jī)制，難以在消費(fèi)者心中形成差異化認(rèn)知。

    區(qū)域發(fā)展不均，政策資源集中度高。北京文化主題酒店供給高度集中在核心城區(qū)，尤其是東城、西城等區(qū)域，而通州、昌平、延慶等區(qū)域則供給薄弱，難以形成文旅消費(fèi)閉環(huán)。一些區(qū)域雖具有相應(yīng)文化資源，如大運(yùn)河文化帶、長(zhǎng)城文化帶等，但受制于配套不足、品牌影響力較弱，造成文化主題酒店落地困難。

    運(yùn)營(yíng)機(jī)制滯后，文化內(nèi)容轉(zhuǎn)化效率低。文化主題酒店涉及文化內(nèi)容開(kāi)發(fā)、旅游服務(wù)、IP管理等多個(gè)環(huán)節(jié)，現(xiàn)實(shí)中常出現(xiàn)“內(nèi)容不專業(yè)、服務(wù)不統(tǒng)一、品牌不持續(xù)”等問(wèn)題。一方面缺乏系統(tǒng)性的IP打造與商業(yè)轉(zhuǎn)化機(jī)制；另一方面酒店運(yùn)營(yíng)者存在著文化理解與資源整合能力不足的問(wèn)題，導(dǎo)致“文化概念好，但轉(zhuǎn)化差”的現(xiàn)象頻發(fā)。

北京“文化+酒店”融合發(fā)展的建議

    推動(dòng)“文化+酒店”分區(qū)分類發(fā)展，強(qiáng)化區(qū)域定位引導(dǎo)。根據(jù)不同功能區(qū)的文化資源稟賦與發(fā)展定位，分類推動(dòng)“文化+酒店”布局。首都功能核心區(qū)以“歷史再現(xiàn)+高端文化”模式，打造胡同院落型、博物館型酒店。城市副中心結(jié)合大運(yùn)河文化帶建設(shè)，發(fā)展“文旅+親水”生態(tài)文化型酒店。生態(tài)涵養(yǎng)區(qū)發(fā)展“文旅+康養(yǎng)+生態(tài)”復(fù)合型產(chǎn)品，發(fā)展“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”，滿足中老年游客深度休閑需求。通過(guò)區(qū)域協(xié)同與差異化引導(dǎo)，構(gòu)建起多層次文化住宿體系。

    鼓勵(lì)文化IP深度開(kāi)發(fā)與產(chǎn)品場(chǎng)景重構(gòu)。支持酒店與文博機(jī)構(gòu)、文創(chuàng)企業(yè)合作開(kāi)發(fā)文化IP，推動(dòng)原創(chuàng)內(nèi)容入駐文化主題酒店空間。鼓勵(lì)引入“酒店+劇場(chǎng)”“酒店+非遺課堂”“酒店+沉浸式演藝”等場(chǎng)景，通過(guò)故事驅(qū)動(dòng)、角色參與、空間敘事等，增強(qiáng)文化黏性與消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

    完善支持政策體系與資源協(xié)同機(jī)制。建議出臺(tái)“文化+酒店”專項(xiàng)扶持政策，包括財(cái)政獎(jiǎng)勵(lì)、稅收優(yōu)惠、空間資源整合等，引導(dǎo)社會(huì)資本參與內(nèi)容開(kāi)發(fā)與運(yùn)營(yíng)。同時(shí)建立文化、旅游、住建等部門協(xié)同機(jī)制，打通文化內(nèi)容授權(quán)、場(chǎng)所使用、運(yùn)營(yíng)許可等政策障礙，提升文化內(nèi)容落地效率。

    建立城市文化住宿品牌體系，強(qiáng)化國(guó)際傳播能力。依托北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)、“歡樂(lè)春節(jié)”“你好，北京”等文旅交流活動(dòng)，加強(qiáng)本地文化住宿品牌的國(guó)際推介。鼓勵(lì)建設(shè)多語(yǔ)言傳播平臺(tái)，增強(qiáng)文化主題酒店在國(guó)際旅游市場(chǎng)的知名度與影響力，推動(dòng)“住在北京”成為體驗(yàn)“中國(guó)文化”的首選方式。

    “文化+酒店”不僅是酒店業(yè)態(tài)的升級(jí)，也是文旅融合時(shí)代城市文化的空間表達(dá)。在北京這座歷史厚重、文化繁榮的城市，文化主題酒店正在成為“讓文化住下來(lái)”“讓游客留下來(lái)”的重要平臺(tái)。未來(lái)，北京應(yīng)抓住政策機(jī)遇與消費(fèi)轉(zhuǎn)型雙重窗口期，打造一批真正具備內(nèi)容力、傳播力與商業(yè)力的“文化+酒店”經(jīng)典模式，推動(dòng)首都文旅融合實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量、更強(qiáng)動(dòng)能的發(fā)展。

（作者：投資北京國(guó)際有限公司 劉潔）