隨著 5 G技術(shù)商用化進程加快，加之自2020年以來的新冠疫情影響下，“非接觸式”的經(jīng)濟新需求的爆發(fā)，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來爆發(fā)式增長的新機遇。據(jù)權(quán)威機構(gòu)出版的《中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2020）》數(shù)據(jù)顯示：2020 年中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)規(guī)模約40.9億美元，較2019 年增 65.9%，占全球總額的38.3%，排名第一。

從產(chǎn)業(yè)維度看，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的大部分產(chǎn)業(yè)活動本身就在文化產(chǎn)業(yè)范疇內(nèi)，按照文化產(chǎn)業(yè)的分類，虛擬現(xiàn)實設(shè)備制造活動（《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》小類代碼為0954）及虛擬現(xiàn)實技術(shù)軟件開發(fā)活動（《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2018）》小類代碼為0243）本身就是文化產(chǎn)業(yè)的組成部分，而虛擬現(xiàn)實技術(shù)的在文化產(chǎn)業(yè)中的游戲、視頻直播、文旅、文娛、文博、影視、會展、設(shè)計等領(lǐng)域深度、廣泛地應(yīng)用。

北京作為全國文化中心和科技創(chuàng)新中心，集聚了虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)資源，具有領(lǐng)先的技術(shù)，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)交集的軟硬件、內(nèi)容制作與分發(fā)、應(yīng)用和服務(wù)等產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)均呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢和巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>

一、虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)造了文化產(chǎn)業(yè)的未來場景

虛擬現(xiàn)實技術(shù)是以近眼顯示、感知交互、渲染處理、網(wǎng)絡(luò)傳輸和內(nèi)容制造等為基礎(chǔ)的新一代信息通信技術(shù)；當(dāng)代的虛擬現(xiàn)實技術(shù)是在計算機圖形學(xué)、人機接口、多媒體、語音識別、傳感器等技術(shù)基礎(chǔ)上，在移動互聯(lián)技術(shù)、智能終端、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)支持下產(chǎn)生的綜合技術(shù)形態(tài)。

目前，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的終端產(chǎn)品形態(tài)不斷創(chuàng)新，應(yīng)用領(lǐng)域日趨廣泛，主要集中在游戲與泛娛樂、虛擬購物、教育、文化旅游、健康醫(yī)療、工業(yè)制造、會議會展、城市管理等領(lǐng)域。據(jù)賽迪研究院預(yù)測，2021 年我國虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用行業(yè)市場規(guī)模將再度大幅攀升至500億元以上，其中，游戲應(yīng)用市場規(guī)模占比有望達到37.9%；視頻和直播市場規(guī)模占比有望達到21.4%和 11.8%；虛擬購物市場規(guī)模約有望占比達11%；教育和醫(yī)療市場規(guī)模有望占比達9.3%和 7.6%。

鑒于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的沉浸感、交互性、構(gòu)想性等基本特征，其技術(shù)尤其是圖形、圖像、視頻處理、建模、仿真、交互等相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用，與追求思想價值、審美價值及體驗價值的文化產(chǎn)品在生產(chǎn)創(chuàng)作之作與展示傳播消費各個環(huán)節(jié)都能夠深度相融，因此，當(dāng)前虛擬現(xiàn)實技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用最為突出和顯著，延伸到文化產(chǎn)業(yè)的各個行業(yè)類別，不僅有力地促進了文化產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新，更是有效地推動了文化展示傳播與消費的升級。

（一）文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的源流追溯

梳理文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的歷史會發(fā)現(xiàn)，我們無法準(zhǔn)確地定義其最初的端倪，但不爭的事實是——隨著文化產(chǎn)業(yè)及虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，虛擬現(xiàn)實技術(shù)逐漸被廣泛引進與應(yīng)用，其中 2008年北京奧運會開閉幕式的舉辦便是虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的里程碑事件。

2008年北京奧運會是虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用的集大成者。除了開閉幕式視頻影像中的各種聲光電、影像技術(shù)的集合以外，其幕后更是隱藏著從內(nèi)容制作到演練調(diào)度中的大量虛擬現(xiàn)實相關(guān)技術(shù)。這種科技、影像與文化結(jié)合的內(nèi)容呈現(xiàn)方式極大的影響了后來的各種大型活動和晚會的舉辦，不論是 2016 年杭州G20 峰會文藝晚會，還是2019年故宮“紫禁城上元夜”，亦或2019 年的武漢軍運會，都繼承發(fā)揚了北京奧運開閉幕式應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的創(chuàng)意，塑造了無與倫比的視覺體驗。

2010年上海世博會上，虛擬現(xiàn)實技術(shù)首次大規(guī)模的應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)平臺傳播，將上海世博會的WEB VR推向世人眼前，打造了永不落幕的網(wǎng)絡(luò)世博會，雖然受限于當(dāng)時的網(wǎng)絡(luò)條件，但最終仍實現(xiàn)了通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)的賦能，實現(xiàn)了“線上逛世博”的構(gòu)想。

2016年被業(yè)界稱為VR元年。“元年”一說并不是指虛擬現(xiàn)實技術(shù)的誕生之年，而是因為虛擬現(xiàn)實技術(shù)在當(dāng)年得到了爆發(fā)式的發(fā)展。隨之而來的，是文化娛樂行業(yè)對虛擬現(xiàn)實技術(shù)的廣泛應(yīng)用，VR直播、VR影視等新興的科技+IP的文娛新模式層出不窮。

2017 年，萬眾矚目的央視春晚首次拉開了VR直播大型晚會的序幕，之后以VR技術(shù)為核心的VR直播視頻節(jié)目如雨后春筍般頻頻上線。虛擬現(xiàn)實技術(shù)在影視節(jié)目直播中的應(yīng)用也影響著體育領(lǐng)域，籃球、足球、排球、體操、拳擊等眾多比賽中都出現(xiàn)了VR視頻直播的身影。

而隨著虛擬現(xiàn)實頭顯設(shè)備的普及，近兩年，小型VR體驗項目由于其低成本、個性化、高沉浸感的特點，在電影院、商場等載體中加快布局與市場滲透。在文旅行業(yè)中，華誼兄弟在蘇州率先進行了嘗試，集穿越式游覽、沉浸式體驗、明星化服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)消費于一身，打造了眾多虛擬現(xiàn)實相關(guān)體驗，南昌打造的國內(nèi)最大的虛擬現(xiàn)實體驗中心也是其中的佼佼者。

在數(shù)字文博領(lǐng)域，借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)擴展文物的歷史內(nèi)涵和文化價值成為文博領(lǐng)域發(fā)展的新趨勢，西北大學(xué)利用虛擬現(xiàn)實技術(shù)對兵馬俑三維重建及修復(fù)技術(shù)取得巨大的成果，故宮引入虛擬顯示技術(shù)打造“讓文物活起來”系列品牌，已形成五萬件的數(shù)字化文物，高科技互動藝術(shù)展演《清明上河圖 3.0》吸引了大量的游客參觀，數(shù)字敦煌已經(jīng)上線上百個敦煌石窟的高精度數(shù)字圖像和虛擬漫游節(jié)目。

2020年到今年上半年，突如其來的新冠肺炎疫情使“非接觸式”的經(jīng)濟新需求的爆發(fā)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的步伐加快。如由于疫情限制了旅行和公眾集會，大衛(wèi)塔博物館（Tower of David Museum）通過一個立體360度虛擬現(xiàn)實紀(jì)錄片來將游客沉浸在耶路撒冷老城中，這種新的沉浸式體驗可允許游客傳送到耶路撒冷最獨特、最難到達的地方，并且你仿佛真的置身其中。再如，丹麥法羅群島為遏制疫情的擴散禁止游客訪問，但運用虛擬現(xiàn)實技術(shù)創(chuàng)建了一種遠程旅游工具，允許世界各地的人們以虛擬游客的身份探索這個島國，釋放了新的旅游體驗需求。

追溯虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的源流可以發(fā)現(xiàn)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)不僅推動了文化產(chǎn)品的內(nèi)容創(chuàng)新與形式創(chuàng)新，更是激發(fā)消費者新的文化需求，促進傳統(tǒng)文化消費的升級，由于其在文化產(chǎn)業(yè)供需兩端的賦能，從而也引發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈重塑與升級，這種賦能機理與作用，不僅貫穿于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史，更會呈現(xiàn)在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來。

（二）文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的未來圖景

從虛擬現(xiàn)實技術(shù)本身的發(fā)展趨勢看，隨著VR虛擬現(xiàn)實技術(shù)與AI人工智能技術(shù)的快速進步，AI技術(shù)會融入VR系統(tǒng)成為趨勢，虛擬現(xiàn)實技術(shù)特征將由 3I演進為4IE——即虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)除了具有沉浸感、交互性、構(gòu)想性三個基本特征之外，還將具有智能(Intelligent)和自我演進演化(Evolution) 的特征，這將進一步擴展虛擬現(xiàn)實技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用的無限空間，必將為文化產(chǎn)業(yè)帶來新的創(chuàng)新發(fā)展機會。

虛擬現(xiàn)實技術(shù)與人工智能技術(shù)的融合，將帶來虛擬對象智能化、VR交互智能化、VR內(nèi)容研發(fā)與生產(chǎn)智能化的變化。虛擬對象智能化將推動從虛擬實體到虛擬孿生，從虛擬化身到虛擬人，從虛擬環(huán)境到虛擬人體；VR交互智能化將更加強調(diào)交互的感知、識別和理解，將會通過視覺、聽覺、嗅覺等增強方式帶來交互的全新方式；VR內(nèi)容研發(fā)與生產(chǎn)智能化將有效提高3D建模（幾何、圖像、掃描）、圖形動畫等VR內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的效率，提高其智能化、自動化水平。

從虛擬現(xiàn)實技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)的未來圖景看，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用將再次變革人們接受信息、交換信息的方式，將推動融媒時代的第六大媒介傳播形態(tài)發(fā)展，將引領(lǐng)一個新的時代。虛擬現(xiàn)實技術(shù)帶來的各種終端設(shè)備的升級，將使其成為繼報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)之后的第六大媒體傳播形態(tài)，尤其是在融媒體時代，眾多廣電、報業(yè)集團借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)，結(jié)合5 G技術(shù)，形成了技術(shù)邏輯主導(dǎo)下傳播要素的全面變革，從而推動媒體技術(shù)與企業(yè)發(fā)展的變革。相較媒介傳播的傳統(tǒng)形式，虛擬現(xiàn)實技術(shù)傳播的內(nèi)容可以是現(xiàn)實中存在的場景或者人物，也可以是異次空間中的場景或者物體，而觀眾也將以沉浸式的方式與媒介內(nèi)容進行信息傳遞，虛擬現(xiàn)實交互方式的出現(xiàn)顛覆了媒介信息消費的形態(tài)，更新了媒介傳播的制作和投放，虛擬現(xiàn)實媒體內(nèi)容的制作、傳播和消費必將成為文化傳媒的重點領(lǐng)域。

從更廣義的未來圖景看，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用將構(gòu)建出平行于現(xiàn)實的數(shù)字世界，這也將是虛擬現(xiàn)實發(fā)展的終極目標(biāo)。學(xué)界預(yù)判，輔助以區(qū)塊鏈等技術(shù)，數(shù)字世界安全性大幅提升，虛擬世界與現(xiàn)實世界鏈接的最后壁壘將被打破。虛擬現(xiàn)實技術(shù)可以將海量的大數(shù)據(jù)可視化，將人們獲取信息的方式從當(dāng)前的圖片、視頻、三維模型擴展到聲音、地點和內(nèi)容等各種信息源上，帶給人們最直觀的體驗。同時，虛擬現(xiàn)實技術(shù)具備的可交互的雙向溝通機制，使用者在獲取數(shù)據(jù)信息后可快速與信息進行互動，隨時隨地將使用者的數(shù)據(jù)信息與數(shù)據(jù)中心進行交互?；谔摂M現(xiàn)實技術(shù)所構(gòu)建的平行于現(xiàn)實的數(shù)字世界，將為文化產(chǎn)業(yè)各行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展帶來廣泛而深刻的影響，有望重構(gòu)文化產(chǎn)品及服務(wù)的底層技術(shù)及邏輯，帶來顛覆式、革命性的變革。

展望虛擬現(xiàn)實技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用的未來圖景，虛擬現(xiàn)實技術(shù)將不斷拓展在文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的廣度和深度，創(chuàng)造新的文化產(chǎn)品及服務(wù)供給、新的文化發(fā)展模式及文化消費體系，將充分地開創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

二、虛擬現(xiàn)實技術(shù)推動北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀與趨勢

北京作為全國文化中心，虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，其商業(yè)應(yīng)用企業(yè)布局較全也較早，近眼顯示、GPU渲染、感知交互、內(nèi)容生產(chǎn)等關(guān)鍵技術(shù)領(lǐng)先全國，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在游戲、視頻直播、文旅、文博、文娛、影視、會展、設(shè)計等領(lǐng)域加快應(yīng)用，有力支撐首都文化產(chǎn)業(yè)的升級跨越。

（一）北京的虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用仍有較大提升空間

從虛擬現(xiàn)實技術(shù)演進的趨勢看，相關(guān)研究機構(gòu)將虛擬技術(shù)發(fā)展分為幾個階段：2015至2017 年，處于初級沉浸階段，此階段出現(xiàn)了少量的裸眼3D、VR內(nèi)容極少；2018至2020 年，處于部分沉浸階段，此階段裸眼3D技術(shù)相對成熟，上市少量 VR/AR 設(shè)備，市場推出少量定制內(nèi)容；而從今年起之后十年內(nèi)，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展將進入深度沉浸和完全沉浸階段，智能終端與內(nèi)容從不斷豐富到完全普及，尤其是到完全沉浸階段，虛擬現(xiàn)實智能終端設(shè)備將融合聽覺、觸覺、嗅覺等一體化感知。

當(dāng)前，北京集聚了一定規(guī)模的虛擬現(xiàn)實軟硬件技術(shù)頭部企業(yè)，但其技術(shù)水平與全國在同一水平線上，正處于部分沉浸階段。從北京虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域頭部企業(yè)的主要技術(shù)路徑看，其主要呈現(xiàn)形式是沿裸眼3D和采用VR終端設(shè)備兩種技術(shù)路徑為主平行發(fā)展。

對于沿用VR終端設(shè)備技術(shù)路徑而言，因其技術(shù)可為用戶隨時隨地提供視覺信息輸入以及沉浸體驗，未來前景廣闊，但如何通過技術(shù)升級，實現(xiàn)VR終端設(shè)備的高清晰度、高刷新率、不易視疲勞、輕小超薄顯示等功能，仍然存在技術(shù)瓶頸與難點，且在短時間內(nèi)不易攻克。

對于沿用裸眼3D技術(shù)路徑而言，由于裸眼3D技術(shù)可以直接將智能手機、PC等作為顯示對象，其終端普及率高，技術(shù)難度也相對低，未來的市場覆蓋率將會更高，尤其是依托智能手機等終端設(shè)備即可體驗的裸眼3D技術(shù)，目前已在虛擬商貿(mào)領(lǐng)域得到廣泛的應(yīng)用。但是，裸眼3D技術(shù)向限下的產(chǎn)品沉浸感也相對較差，如何提升裸眼3D技術(shù)的沉浸感是北京乃至全國虛擬現(xiàn)實技術(shù)研發(fā)機構(gòu)亟待解決的問題。

總體而言，北京依托科技創(chuàng)新中心及全國文化中心優(yōu)勢，集聚了頭部的虛擬現(xiàn)實技術(shù)研發(fā)機構(gòu)，其技術(shù)水平在一定程度上領(lǐng)跑了全國，但并未顯現(xiàn)出獨樹一幟的特色及超高的技術(shù)門檻，對于虛擬現(xiàn)實技術(shù)近眼顯示、內(nèi)容制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸、渲染處理、感知交互等環(huán)節(jié)仍有較大提升空間。

（二）北京虛擬現(xiàn)實硬件終端環(huán)節(jié)具有領(lǐng)先優(yōu)勢

虛擬現(xiàn)實設(shè)備研發(fā)制造活動本身就包含在文化產(chǎn)業(yè)范疇中，是虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的最大交集部分。從虛擬現(xiàn)實硬件終端功能看，又包含輸出設(shè)備和輸入設(shè)備兩大類，而在這兩大類硬件終端領(lǐng)域，北京都具足較大的領(lǐng)先優(yōu)勢。

在VR輸出設(shè)備領(lǐng)域，北京已集聚了小鳥看看、愛奇藝、小米等頭部企業(yè)，在國內(nèi)VR輸出設(shè)備市場具備較強的技術(shù)優(yōu)勢和較大的市場份額。小鳥看看主要產(chǎn)品3DOF VR 眼鏡已占同類產(chǎn)品市場份額的60%，Pico G2 4K眼鏡占全國市場份額的12%，6DOF VR 眼鏡產(chǎn)品處于國內(nèi)領(lǐng)先水平，并與Pico Neo2 VR一體機產(chǎn)品共同占據(jù)全國市場份額的18%,小鳥看看相關(guān)產(chǎn)品主要應(yīng)用在消費、運營商、教育及培訓(xùn)等領(lǐng)域，已成為VR輸出設(shè)備市場中頭部品牌。愛奇藝作為內(nèi)容運營企業(yè)，在VR硬件領(lǐng)域也做出了布局，其主打產(chǎn)品是采用4K分辨率VR專用快速響應(yīng)屏，開發(fā)的奇遇系列VR一體機，在細(xì)節(jié)還原的同時還能保證畫面流暢無拖影，最大程度減弱紗窗效應(yīng)。小米作為智能終端提供商，與全球知名的Oculus聯(lián)合，引入其平臺優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，共同打造小米VR一體機，定制 VR 專用 Fast-Switch 超清屏，其產(chǎn)品可有效減少拖影、延時等現(xiàn)象。

在VR 輸入設(shè)備領(lǐng)域，北京已集聚了包括諾亦騰、度量等一批優(yōu)質(zhì)機構(gòu)。諾亦騰公司已成為全球擁有最大用戶群的專業(yè)動作捕捉技術(shù)提供商，推出了一系列具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的低成本高精度動作追蹤及動作捕捉產(chǎn)品，其 Perception Neuron 系列產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)享有極高知名度。度量科技有限公司推出的 NOKOV 光學(xué)動作捕捉系統(tǒng)，作為虛擬現(xiàn)實應(yīng)用中的交互定位設(shè)備, 填補了同檔次“中國智造”光學(xué)式動作捕捉設(shè)備的空白，其產(chǎn)品可廣泛應(yīng)用于虛擬現(xiàn)實、模擬訓(xùn)練、人機交互、電影動畫、游戲制作等領(lǐng)域，可以采集并生成精準(zhǔn)、實時的動作信息。

總體而言，北京當(dāng)前的虛擬現(xiàn)實輸入和輸出硬件終端均具有一定的優(yōu)勢，但隨著華為等智能終端企業(yè)在VR領(lǐng)域的布局，北京也將受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。從硬件終端未來發(fā)展趨勢看，隨著消費升級和虛擬現(xiàn)實技術(shù)的普及應(yīng)用，以及 5G 技術(shù)的成熟和超高清視頻內(nèi)容的豐富，VR一體機、分體機、AR 眼鏡等產(chǎn)品將加快創(chuàng)新迭代，向輕便化、移動化、超清化發(fā)展，硬件終端的多樣化將進一步增強，北京需依托硬件終端環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)與優(yōu)勢，加快技術(shù)升級與產(chǎn)品創(chuàng)新，保持硬件終端領(lǐng)域的發(fā)展優(yōu)勢。

（三）北京虛擬現(xiàn)實內(nèi)容制作與分發(fā)環(huán)節(jié)發(fā)展迅猛

內(nèi)容制作與分發(fā)環(huán)節(jié)是虛擬現(xiàn)實技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中最具商業(yè)價值的應(yīng)用部分，也是虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的重要方向。在內(nèi)容制作與分發(fā)環(huán)節(jié)，雖然國內(nèi)尚未形成具備明顯市場優(yōu)勢的頭部內(nèi)容平臺，但北京所集聚的頭部企業(yè)在內(nèi)容制作與分發(fā)環(huán)節(jié)中的綜合媒體平臺、云平臺、視頻渲染等細(xì)分領(lǐng)域中已有顯著優(yōu)勢。

從綜合媒體平臺領(lǐng)域發(fā)展看，如愛奇藝作為龍頭影視線上內(nèi)容制作及分發(fā)平臺，較早引入VR技術(shù)，橫跨硬件開發(fā)與銷售、內(nèi)容制作、內(nèi)容線上運營、內(nèi)容線下運營等四大領(lǐng)域，依托用戶流量入口優(yōu)勢，推出VR虛擬現(xiàn)實綜合媒體平臺，提供各類VR影片及游戲，成為國內(nèi)VR 內(nèi)容制作與分發(fā)細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊。再有，北京虛實科技推出“Avatar 虛擬主播”方案，以其低成本高 AI的特點，突破了虛擬主播設(shè)備、技術(shù)、成本、知識圖譜構(gòu)建等瓶頸，助力企業(yè)以超低成本秒級構(gòu)建 AI 虛擬主播，其產(chǎn)品得到市場的積極響應(yīng)。

從視頻渲染平臺領(lǐng)域發(fā)展看，如北京七維視覺科技公司推出實時球員跟蹤系統(tǒng)、全媒體演播室系統(tǒng)、VR+AR 融合直播解決方案及影視特效預(yù)覽解決方案，打造了vibox 實時視頻渲染引擎產(chǎn)品，著力開展媒體融合、視頻直播、賽事活動、影視拍攝、移動直播、游戲電競、在線教育等方面的產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù)，其視頻渲染的技術(shù)與品牌優(yōu)勢顯著。

從具備內(nèi)容制作與分發(fā)功能的云平臺領(lǐng)域看，北京視博云科技有限公司電視云游戲和電競平臺業(yè)務(wù)日趨成熟，已服務(wù)于歌華有線、福建移動等近 30 個省市級的廣電、電信運營商，為其提供云流化PaaS能力，注冊用戶已突破 1300 萬，覆蓋1.6 億家庭。

總體而言，由于北京依托發(fā)達的文化產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容分與分發(fā)鏈條基礎(chǔ)，在其導(dǎo)入虛擬現(xiàn)實技術(shù)后，使北京的內(nèi)容與分發(fā)環(huán)節(jié)具有不可比擬的優(yōu)勢。從內(nèi)容與分發(fā)環(huán)節(jié)的發(fā)展趨勢看，隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的不斷突破及其商業(yè)模式不斷成熟，內(nèi)容制作作為虛擬現(xiàn)實價值實現(xiàn)的核心環(huán)節(jié)，熱度將大幅提升，衍生模式日漸活躍，北京需不斷豐富虛擬現(xiàn)實內(nèi)容，推出市場爆款，進一步提升內(nèi)容與分發(fā)環(huán)節(jié)的發(fā)展優(yōu)勢，把握未來虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心價值。

（四）北京重點文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的虛擬現(xiàn)實品牌彰顯

虛擬現(xiàn)實技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中有著廣泛的應(yīng)用，尤其是在游戲、直播、旅游、文博、影視、娛樂、會展、設(shè)計等行業(yè)已形成獨特的細(xì)分行業(yè)門類。北京文化產(chǎn)業(yè)資源豐富，虛擬現(xiàn)實技術(shù)已較早應(yīng)用，在多個門類中形成良好品牌。

從游戲領(lǐng)域看，該領(lǐng)域是虛擬現(xiàn)實技術(shù)最早也是最為典型的應(yīng)用領(lǐng)域，也是虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)中盈利狀況最好的領(lǐng)域。如北京為快科技公司建立了全球最大的精品VR視頻庫，開發(fā)了 VeeR 環(huán)球VR內(nèi)容平臺和零號空間VR影院等娛樂產(chǎn)品，已成為國內(nèi)外主流 VR 設(shè)備商領(lǐng)先的 VR 視頻平臺。北京盜夢空間科技公司開發(fā)了VR體感座椅、VR賽車、VR飛行模擬器、VR時光穿梭機、VR棧橋等多種娛樂體驗設(shè)備，應(yīng)用運動體感技術(shù)與VR顯示技術(shù)，實現(xiàn)視覺、運動與體感的高度融合，獲得較高的市場響應(yīng)度。

目前，VR/AR游戲終端有一定成熟度，都可以支持起 3DoF 的輕量級游戲，但真正要達到用戶不錯的體驗，還需要全視角8K等技術(shù)的突破與應(yīng)用，短期內(nèi)線下體驗中心、主題樂園等產(chǎn)品能夠具有較好市場，遠期隨著技術(shù)實現(xiàn)突破，大量優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品出現(xiàn)，內(nèi)容端的產(chǎn)業(yè)集聚，將反哺硬件發(fā)展。北京游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)達，正在著力打造國際游戲創(chuàng)新高地，規(guī)劃到2025年，游戲產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值力爭突破1500億元，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在游戲及泛娛樂領(lǐng)域當(dāng)前應(yīng)用市場狀況良好，未來應(yīng)用前景更具潛力。

從視頻直播領(lǐng)域看，如北京虛實科技推出“Avatar 虛擬主播”方案，以其低成本高 AI的特點，突破了虛擬主播設(shè)備、技術(shù)、成本、知識圖譜構(gòu)建等瓶頸，助力企業(yè)以超低成本秒級構(gòu)建 AI 虛擬主播，其產(chǎn)品得到市場的積極響應(yīng)。北京七維視覺公司研發(fā)了從廣電級到民用級的增強現(xiàn)實/虛擬現(xiàn)實技術(shù)和產(chǎn)品，打造了全媒體演播室系統(tǒng)、VR+AR融合直播解決方案及影視特效預(yù)覽解決方案，是CCTV、光線傳媒、愛奇藝等機構(gòu)長期的合作伙伴。

目前，VR視頻直播領(lǐng)域已如雨后春筍般地迅猛發(fā)展，由于VR 視頻直播能夠使觀眾真正體驗到三維化身臨其境的感受，其在文娛、虛擬購物等方向的視頻直播應(yīng)用逐步普及，北京在VR視頻直播領(lǐng)域的頭部企業(yè)及創(chuàng)業(yè)機構(gòu)越來越多。隨著5G基礎(chǔ)建設(shè)完備及VR消費終端普及，虛擬與真實的邊界被逐步打破，文娛類視頻直播中的在線付費觀賞播放將成為此重要的商業(yè)模式，VR直播帶貨也將是疫情后虛擬購物領(lǐng)域的必然趨勢。

從文游、文博、影視及文娛等領(lǐng)域看，如北京當(dāng)紅齊天集團依托其 VR 博物館、VR 樂園、VR 黨建、VR 體育競技等技術(shù)及產(chǎn)品優(yōu)勢，與首鋼集團聯(lián)手打造的首鋼園1號高爐項目，成為全球首個將虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于工業(yè)遺存國際文化科技樂園。北京犀牛數(shù)字互動公司根據(jù)景區(qū)旅游主題特色定制VR體驗內(nèi)容，提供 VR 景區(qū)綜合性解決方案，通過VR全景拍攝，全角度展現(xiàn)景區(qū)魅力，其產(chǎn)品及服務(wù)受到市場熱捧。北京圣威特公司與華誼兄弟電影時間、日照海洋館花鳥園、上海世博會、中國科技館新館等開展合作，推出VR站立式飛行影院 VR 探險、VR射擊、VR懸掛影院等各類虛擬現(xiàn)實體驗與應(yīng)用產(chǎn)品，引領(lǐng)文旅文博行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。樂客靈境的虛擬現(xiàn)實游戲互動開發(fā)系統(tǒng)技術(shù)領(lǐng)先，同時向虛擬現(xiàn)實主題娛樂開發(fā)、虛擬現(xiàn)實電影制作、虛擬現(xiàn)實旅游研發(fā)以及主題展館等互動類虛擬現(xiàn)實整體解決方案等領(lǐng)域不斷拓展，其品牌影響力不斷提升。

目前，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在文旅、文博及文娛領(lǐng)域的應(yīng)用，不僅為其發(fā)展賦能，也衍生了新的文旅、文博及文娛業(yè)態(tài)，隨著5G+VR 產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，伴隨互動、頭手定位、語音識別、眼部追蹤、全身動作捕捉、肌電模式、腦電模式等新技術(shù)落地，虛擬現(xiàn)實在文旅、文博及文娛領(lǐng)域中將逐步展露出強大的人才、資源和資本吸納能力，北京的虛擬電影院、虛擬音樂廳、虛擬博物館、虛擬藝術(shù)館、虛擬現(xiàn)實主題樂園、虛擬現(xiàn)實行業(yè)體驗館等業(yè)態(tài)將會更加蓬勃地發(fā)展。

從會展、設(shè)計等領(lǐng)域看，如北京的愛迪斯通公司，引進了國際先進的虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、動作捕捉、力反饋與多平臺發(fā)布等技術(shù)，為航天、航空、汽車、造船等行業(yè)提供 3D/VR等虛擬設(shè)計及相關(guān)科技解決方案，成為虛擬現(xiàn)實技術(shù)賦能下智能制造設(shè)計領(lǐng)域的翹首。貝殼找房率先在國內(nèi)建立了硬件+技術(shù)+內(nèi)容的整套 VR 空間構(gòu)建能力，其技術(shù)的應(yīng)用奠定了在行業(yè)的領(lǐng)先地位和水平，貝殼找房 VR 業(yè)務(wù)在整個中國市場的市場占有率 75%，通過在空間三維重建領(lǐng)域的技術(shù)突破，除了在房地產(chǎn)領(lǐng)域的應(yīng)用落地，也廣泛地服務(wù)于會議會展行業(yè)，其最具示范性的項目，是將國際會都懷柔區(qū)90%的會議設(shè)施已數(shù)字線上化。

目前，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在會展領(lǐng)域的應(yīng)用更加深入，通過虛擬現(xiàn)實等沉浸式技術(shù)手段，搭建模擬仿真的數(shù)字三維場景，更好地提升會展的展示交流成效，北京會展業(yè)自身較為發(fā)達，疫情進一步催化了VR會展的發(fā)展，未來的前景會更加廣闊。由于虛擬現(xiàn)實技術(shù)打破了設(shè)計中時空的局限性，并大幅節(jié)約了設(shè)計成本，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在建筑、工業(yè)等設(shè)計領(lǐng)域中具有天然的優(yōu)勢與潛力，是虛擬現(xiàn)實與制造業(yè)融合中最大的融合點，雖然北京的設(shè)計產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢顯著，但虛擬現(xiàn)實技術(shù)在設(shè)計領(lǐng)域的應(yīng)用尚有不足，未來需加大雙向融合，釋放虛擬現(xiàn)實技術(shù)賦能的設(shè)計行業(yè)發(fā)展?jié)摿Α?/p>

三、推動虛擬現(xiàn)實賦能首都文化產(chǎn)業(yè)的制約與解決方案

雖然北京文化產(chǎn)業(yè)中的虛擬現(xiàn)實板塊發(fā)展態(tài)勢良好，虛擬現(xiàn)實技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢顯著，但是在推動虛擬現(xiàn)實賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，北京還存在諸如技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、產(chǎn)品、政策等方面的問題，亟待通過專項的政策支持，系統(tǒng)地謀劃發(fā)展，以虛擬現(xiàn)實技術(shù)的張力，為文化產(chǎn)業(yè)賦能，推動首都文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局的構(gòu)建。

（一）北京虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的瓶頸

一是從虛擬現(xiàn)實技術(shù)自身的發(fā)展層面看，除了上文提到的近眼顯示、內(nèi)容制作、網(wǎng)絡(luò)傳輸、渲染處理、感知交互等技術(shù)仍有待突破及提升外，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)化也一直是困擾問題。尤其是面向 5 G時代，針對于虛擬現(xiàn)實的設(shè)備和內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)層出不窮，一切標(biāo)準(zhǔn)都在快速提升層次，但其設(shè)備、技術(shù)、產(chǎn)品和系統(tǒng)評價指標(biāo)體系尚不健全，產(chǎn)品性能和質(zhì)量沒有標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，硬件、系統(tǒng)、內(nèi)容之間的兼容性差，軟件開發(fā)工具、數(shù)據(jù)接口等標(biāo)準(zhǔn)也尚未建立。

二是從虛擬現(xiàn)實技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的內(nèi)容供給層面看，由于虛擬現(xiàn)實設(shè)備采購以及其制作、分發(fā)成本高昂，其商業(yè)模式上仍處于探索階段，回報預(yù)期不足，虛擬現(xiàn)實內(nèi)容制作和運營機構(gòu)投入意愿不強，加之應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)語言表達文化元素與內(nèi)涵的人才仍然處于斷層階段，導(dǎo)致應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的內(nèi)容創(chuàng)意創(chuàng)作匱乏，虛擬現(xiàn)實技術(shù)支撐的文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生態(tài)尚未形成。

三是從虛擬現(xiàn)實技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的商業(yè)模式層面看，雖然虛擬現(xiàn)實技術(shù)在游戲、視頻直播、文旅、文博、文娛、設(shè)計、會展等領(lǐng)域以建構(gòu)起特色化的應(yīng)用場景，但受限于終端設(shè)備價格高昂、近眼顯示技術(shù)紗窗效應(yīng)、渲染技術(shù)的暈動癥等缺陷，虛擬現(xiàn)實技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用場景轉(zhuǎn)化不足，且使用率不高，孤立、分散的示范應(yīng)用難以推廣應(yīng)用。

四是從虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的政策層面看，北京發(fā)布過《關(guān)于促進中關(guān)村虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》等專項政策，在《北京市加快科技創(chuàng)新培育人工智能產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見中》等相關(guān)政策中也提出大力發(fā)展虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的政策措施，同時在《關(guān)于推動北京影視業(yè)繁榮發(fā)展的實施意見》等文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策中，也提出圍繞虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等關(guān)鍵技術(shù)，培育和發(fā)展新興影視業(yè)態(tài)等政策措施。但上述兩個維度的政策均缺乏對虛擬現(xiàn)實技術(shù)賦能文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的系統(tǒng)政策謀劃，對虛擬現(xiàn)實技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)及支持作用相對不足。

（二）推動虛擬現(xiàn)實技術(shù)賦能北京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施建議

一是加強應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的虛擬現(xiàn)實技術(shù)迭代升級。充分發(fā)揮北京文化產(chǎn)業(yè)及虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)達的優(yōu)勢，圍繞文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用場景的虛擬現(xiàn)實硬件終端及內(nèi)容制作分發(fā)環(huán)節(jié)，立足游戲、視頻直播、文旅、文博、文娛、影視、設(shè)計、會展等重點細(xì)分行業(yè)領(lǐng)域，加強產(chǎn)學(xué)研用協(xié)同合作，加強虛擬現(xiàn)實相關(guān)基礎(chǔ)理論、共性技術(shù)和應(yīng)用技術(shù)研究，提升虛擬現(xiàn)實建模、顯示、傳感、交互等重點環(huán)節(jié)技術(shù)水平，加快虛擬現(xiàn)實視覺圖形處理器（GPU）、物理運算處理器（PPU）、高性能傳感處理器、新型近眼顯示器件等的應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的硬件終端研發(fā)，強化動態(tài)環(huán)境建模、實時三維圖形生成、多元數(shù)據(jù)處理、實時動作捕捉、實時定位跟蹤、快速渲染處理等文化產(chǎn)業(yè)中的關(guān)鍵軟性技術(shù)攻關(guān)，持續(xù)提升北京文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的優(yōu)勢。 

二是加快建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的虛擬現(xiàn)實技術(shù)公共服務(wù)平臺。引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)及虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)中的行業(yè)龍頭企業(yè)、行業(yè)組織和金融機構(gòu)等深入?yún)f(xié)同合作，面向文化產(chǎn)業(yè)對于虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用的需求，搭建涵蓋技術(shù)攻關(guān)、資金支持、成果轉(zhuǎn)化、測試推廣、信息交流、創(chuàng)新孵化等各類專業(yè)公共服務(wù)平臺，推動構(gòu)建集規(guī)?；瘎?chuàng)新、投資、孵化和經(jīng)營為一體的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，強化虛擬現(xiàn)實技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的賦能作用，使虛擬現(xiàn)實技術(shù)最大化地應(yīng)用到文化產(chǎn)業(yè)中。

三是構(gòu)建完善文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用虛擬現(xiàn)實技術(shù)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系。發(fā)揮標(biāo)準(zhǔn)對產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)支撐作用，率先在全國建立健全應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的虛擬現(xiàn)實技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和評價體系，規(guī)范應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的接口數(shù)據(jù)、程序接口、互聯(lián)互通等標(biāo)準(zhǔn)，制定及完善文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)應(yīng)用的內(nèi)容分級分類標(biāo)準(zhǔn)，研究建立文化產(chǎn)業(yè)中虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品檢驗檢測與評估機制，形成政府主導(dǎo)制定的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，以及依托各類市場主體自主制定的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)體系，規(guī)范及指導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)對于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用。

四是制定虛擬現(xiàn)實技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專項政策。結(jié)合5G、新基建等發(fā)展契機，明確北京市虛擬現(xiàn)實技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)方向與重點，制定產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)的發(fā)展定位目標(biāo)和發(fā)展思路，明確虛擬現(xiàn)實技術(shù)推動文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級、擴張延展的路徑與具體任務(wù)，推動一批重點項目的建設(shè)與運營，強化中關(guān)村虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)園等專業(yè)園區(qū)的集聚發(fā)展能力，發(fā)揮政策效力，有效推動虛擬現(xiàn)實技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的創(chuàng)新發(fā)展。

五是強化文化產(chǎn)業(yè)中虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用場景建設(shè)。構(gòu)建“虛擬現(xiàn)實+文化產(chǎn)業(yè)”融合創(chuàng)新能力體系，提高跨產(chǎn)業(yè)鏈條、面向特定場景、具備商用潛力的文化產(chǎn)業(yè)中虛擬現(xiàn)實應(yīng)用技術(shù)的研發(fā)效能，提升文化產(chǎn)業(yè)及虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)雙向的內(nèi)生和外延，彌合雙向技術(shù)斷點，強化重點應(yīng)用領(lǐng)域的單點突破，打造文化產(chǎn)業(yè)中虛擬現(xiàn)實技術(shù)的硬件終端、內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)等應(yīng)用場景，實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域從“看上去”向“用起來”轉(zhuǎn)變，支持文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用虛擬現(xiàn)實的新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)示范應(yīng)用，推動其產(chǎn)業(yè)化、市場化發(fā)展。

六是深化虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的生態(tài)建設(shè)。依托文化產(chǎn)業(yè)與虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)、鏈接器企業(yè)、中介組織、投資機構(gòu)等主體，加強虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合型的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟建設(shè)，謀劃專業(yè)化的產(chǎn)業(yè)峰會等活動，建設(shè)精準(zhǔn)推動重點項目、龍頭企業(yè)、創(chuàng)新人才和創(chuàng)業(yè)團隊發(fā)展，加大培育云計算、數(shù)據(jù)處理、算力基礎(chǔ)設(shè)施等新基建平臺項目，推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)集聚發(fā)展，全面優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈布局，持續(xù)完善虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展生態(tài)。 

本文首發(fā)于《北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》（2021），書號ISBN978-7-5201-9331-3

（作者：投資北京研究院常務(wù)副院長 李道今）